Постановка задачи

Мы создадим модель потребительского рынка и цепочки поставок.

Рынок будет моделироваться, исходя из предположений, аналогичных тем, что делаются при моделировании классических моделей распространения продукта/инновации, например, модели Басса с продуктом с ограниченным сроком эксплуатации и повторными покупками для замены вышедших из строя продуктов. Но при этом вместо одного мы рассмотрим сразу два конкурирующих друг с другом продукта.

• Есть два альтернативных продукта: A и B, производимые различными (и конкурирующими) компаниями. Продукты эквивалентны, т.e. могут легко использоваться один вместо другого. Цены на товары одинаковы и поэтому не имеют значения.
• Потребители (общей численностью Total Population = 1000) изначально не являются пользователями ни одного из рассматриваемых продуктов, но потенциально заинтересованы в продукте (являются потенциальными пользователями).
• Потребители приобретают продукт под влиянием рекламы и общения с пользователями этого продукта.
• Реклама порождает спрос на продукт среди потенциальных потребителей. Эффективность рекламы Advertizing Effectiveness = 0.011 задает процент потенциальных пользователей, которые принимают решение о приобретении определенного продукта (A или B) под влиянием рекламы в течение дня. Обе компании проводят рекламные кампании.
• Потребители общаются друг с другом. Общаясь с потенциальными пользователями продукта, владельцы продукта могут убедить их в необходимости приобретения продукта. В среднем один пользователь продукта успешно убеждает за день одного своего собеседника.
• По истечении времени Discard Time = uniform(17,23) дня продукты приходят в негодность, что порождает немедленный спрос на продукт того же бренда, что и только что вышедший из эксплуатации.
• Если человек хочет приобрести продукт (например, A), но этого продукта нет в наличии в течение максимально допустимого времени ожидания Maximum Waiting Time = 2 дня, то этот человек готов приобрести продукт другой компании, если он доступен (A или B); то же для B.

У каждой компании (и A, и B) есть своя цепочка поставок, используемая для поставки товаров конечным пользователям. Цепочки поставок достаточно просты и работают следующим образом:

• Потребитель может приобрести продукт только у ритейлера (изначально обладающего определенным количеством продукта (Initial Retailer Stock = 100 единиц)).
• Продукт производится производителем. Производитель выпускает Production Rate единиц продукта в день, и эта интенсивность производства может меняться, например, она может подгоняться под текущий спрос (известный производителю).
• Доставка готовой продукции ритейлеру занимает Delivery Time = 2 дня.

В качестве результата модель должна показывать доли рынка для продуктов A и B, спрос (т.e. количество человек, которые хотят приобрести продукт(ы), но не могут этого сделать в силу их отсутствия у ритейлеров), а также уровни запасов цепочек поставок.

План

Мы будем моделировать потребительский рынок с помощью агентного подхода моделирования: каждый потребитель будет являться агентом. Цепочки поставок для обоих продуктов будут заданы в стиле системной динамики. Обратите внимание, что постановка задачи позволяет выбрать и другие комбинации подходов моделирования - это просто одна из них.

Лучше всего создавать имитационные модели итеративно, т.e. за несколько фаз, в конце каждой из которых создается готовая к запуску модель. В нашем случае имеет смысл сделать это в следующем порядке:

1. Начнем создание модели рынка с рассмотрения только одного продукта (A)

1. Построим модель поведения потребителя
2. Населим рынок потребителями
3. Предположим, что продукт есть в наличии

2. Добавим цепочку поставок для продукта A
3. Добавим продукт B

         Введение

          Шаг 1. Создание 1000 агентов